NE

Från faktaföretag till ett verktyg med mening.

Utmaningen.
NE:s kommunikation liknade konkurrenternas. Samma prat om funktioner, läroplan och format. De såg ut som ett av många läromedelsbolag.

Insikten.
NE har en substans ingen konkurrent kan matcha: Sveriges nationalencyklopedi, faktagranskad av professorer. I läromedelsvärlden talade de ändå om funktioner. Genom ett purposearbete hittade vi syftet som binder ihop uppslagsverket och läromedlen. Att göra kunskap tillgänglig och korrekt för varje elev.

Lösningen.
Varumärkesplattform, kommunikationsplattform och payoffen ”Gör framtiden klokare”. En logisk följd av NE:s egen bryggfigur: verifierad fakta → kunskap → kloka beslut.

Förändringen.
NE fick ett gemensamt språk kring varför de finns. Kommunikationen gick från produktannonser till berättelser om barn som vill förändra världen.